L’ère d’un nouveau type de publicité en ligne est arrivée.
L’attention est un bien précieux. Les plateformes publicitaires actuelles sont conçues sur le modèle de l’interruption, qui consiste à vous imposer des messages publicitaires.
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Les publicités sont omniprésentes, mais personne ne leur fait confiance.
Plusieurs études montrent que l'attention des individus est une ressource rare : moins de 5 % des personnes prêtent attention au marketing de l’interruption.
Dans le modèle publicitaire par interruption actuel, plus vous dépensez d’argent, plus vous agacez d’individus. Les annonceurs essaient de remédier au manque de confiance en dépensant plus d’argent et en diffusant plus de publicités, ce qui ne fait qu’empirer les choses. Ce n’est pas un problème de contenu. Ce n’est pas un problème de cible. Il s’agit d’un problème de contexte.
Nous ne faisons pas confiance aux publicités. Nous faisons confiance aux personnes. Les marques n’ont plus besoin de publicités. Elles ont besoin que davantage d’individus communiquent sur leur marque dans un contexte de confiance.
En donnant accès à des images libres de droits, Unsplash est devenue la principale source de visuels sur internet. Les images sur Unsplash sont encore plus vues que la Une du New York Times.
Unsplash place votre contenu entre les mains de personnes qui sont les créateurs et les créatrices d’internet. Elles ajoutent du contexte en partageant vos visuels avec le public.
Lorsque votre contenu est utilisé par choix et intégré dans un contexte de confiance, l’attention reste intacte.
Votre contenu est diffusé de façon organique sur Internet. Dans un premier temps, vous atteignez tous les créateurs et les créatrices. Puis, avec leur réseau, vous touchez tout Internet.
Pour capter l’attention du public, les marques doivent désormais passer à la vitesse supérieure et créer une proposition de valeur.
Une bonne publicité n’est pas nécessairement agaçante.
Elle doit juste offrir une valeur ajoutée.
