Es ist Zeit für eine neue Art der Werbung im Internet.
Aufmerksamkeit ist ein knappes Gut. Die heutigen Werbeplattformen beruhen jedoch auf dem Prinzip der Unterbrechung und zwingen Marken zwischen Sie und Ihre eigentlichen Ziele.
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Obwohl wir überall Werbung sehen, trauen die Menschen ihr nicht.
Verschiedene Studien haben gezeigt, dass weniger als 5 % der Menschen auf Ihre Botschaft reagieren, wenn Sie dafür bezahlen, sie mittels einer Unterbrechung zu erreichen.
Das heutige Prinzip der Werbeunterbrechung unterliegt folgender Gesetzmäßigkeit: Je mehr Geld Sie ausgeben, desto mehr Menschen fühlen sich von Ihnen gestört. Werbetreibende versuchen, dieses Problem des mangelnden Vertrauens zu lösen, indem sie mehr Geld ausgeben und mehr Anzeigen schalten, aber das macht es nur noch schlimmer. Das Problem ist nicht der Content. Das Problem ist nicht die Zielgruppe. Das Problem ist der richtige Kontext.
Menschen vertrauen nicht der Werbung. Menschen vertrauen Menschen. Marken brauchen nicht noch mehr Werbung. Sie brauchen mehr Menschen, die in einem vertrauenswürdigen Umfeld über Marken berichten.
Durch die Bereitstellung von frei verwendbaren Bildern ist Unsplash zur wichtigsten Quelle für Bildmaterial im Internet geworden. Bilder auf Unsplash werden regelmäßig häufiger gesehen als die Titelseite der New York Times.
Unsplash macht Ihre Inhalte für Menschen zugänglich, die das Internet mitgestalten. Sie fügen den Inhalten ihren eigenen Kontext hinzu und machen Ihr Bildmaterial für ihre Zielgruppen sichtbar.
Wenn Ihre Inhalte bewusst genutzt werden und in einem vertrauenswürdigen Zusammenhang eingebunden sind, erhalten Sie eine hohe Aufmerksamkeit.
Ihre Inhalte verbreiten sich organisch im Internet. Dabei erreichen Sie zunächst die unterschiedlichsten Designer. Über deren Netzwerke wiederum erreichen Sie dann das gesamte Internet.
Die Aufmerksamkeit von begeisterten Zielgruppen können nur Marken erzielen, die nicht mehr versuchen, Nutzen daraus zu ziehen, sondern Mehrwert zu schaffen.
Werbung muss nicht nervig oder lästig sein, um zu funktionieren.
Sie muss nur einen Mehrwert bieten.
